6 of 11 Crucial Consumer Trends For 2011
Ocak ayında 2011 trendlerinin ilk bölümüne göz gezdirmiştik. Bu ay ise listemizi tamamlıyoruz. Yaşam kalitemizi arttırmak isteyen yeniliklerden, yeni sosyete kavramına bir çok farklı trend yine karşımızda. Daha fazlasını görene kadar dikkat çekici 6 trend ile karşınızdayız.
2011 yılının ilk günleriyle birlikte önümüzdeki 4 çeyreğin planlamaları, tahminleri, hedefleri konuşulmaya başlandı bile. Yeni yıl için 11 “elzem” trend trendwatching sitesinde listelendi. İlk bölümde 5 trend ve kuş bakışı görünüşlerini paylaşıyoruz.
Dünyanın ağırlık merkezini değiştirmeye başlayan ülkeler pazarlama ve innovasyon alanında da aynı ivmeye sahip mi? Trendwatching’in yeni raporuna göre Çin, Brezilya, Hindistan ve Türkiye gibi bir çok ülke mercek altına alınmaya değer. Dünya’nın yükselen yıldızları ve pazarlamanın farklı coğrafyalarına göz atmak için ‘diğerleri’…
Hangi sektörde olursanız olun eninde sonunda her şey statüyle ilgili. Tüketici için statüyü oluşturan kavramlar parçalanmakta, tüketiciniz için yeni statü sembolleri ve hikayeleri keşfetmeniz için yeni bir trend: Statusphere.
MATURIALISM-Time to loosen up a little
Tüketici ile sınırlarınızı kaldırın. Onlar artık o kadar da masum olmak istemiyorlar.
Brand Fabric trendinin alt trendi olarak öne çıkan Maturialism tüketicinin artık “bebekleri leyleklerin getirdiğine” inanmadıkları dünyasından bahsediyor. Sansürsüz, özellikle dijital dünya üzerinden çok daha saldırgan ve tecrübeli tüketiciye konuşan örnekler bulacağınız bu trend cesur markalar için bir arena.
Yeniliklere doyamayan markalar için çok daha fazlası…
Geçen sayıda başladığımız inovasyon çılgınlığına bu ay da devam ediyoruz. Trendwatching ve Springwise’ın birlikte derlediği dünyayı saran değişik örnekler ufkumuzu açan, cesaret verici çalışmalar. Farklı trend başlıkları altında toplanmış 67 örneğin tamamı için;
http://trendwatching.com/trends/innovationinsanity/index.php #mce_temp_url#
Global pazarda var olabilmenin en sağlam yolu yenilikten geçiyor.
Trendleri takip etmekten yorulmayan proaktif şirketler, değişen müşteri tutumlarına ayak uydurmak için innovasyon çılgınlığına kendilerini kaptırmaktan alıkoymazlar. Biz de Trendwatching’in kardeş sitesi Springwise’dan derlediği bu innovasyon çılgınlığının ilk bölümünü paylaşıyoruz.
“Sanal Dünya ve Gerçek Dünya arasında artık bir fark yok!”
İnternet, uzun zaman önce sosyal izolasyonu ve yalnızlığı yansıtıyordu. Şimdi ise tam tersine şahit oluyoruz: Teknoloji insanları ‘gerçek dünya’da bir araya getiren bir aracı konumuna yükseldi. Sanal devrimle birlikte milyonlarca insan online kalarak “gerçek dünya’’ için bağlantılarını ve verilerini genişletiyorlar. Mobil erişim, GPS sayesinde çevrimiçi güncellemelere, bilgiye hızla ve kolayca erişip online ve gerçek dünyalarını harmanlıyorlar.
“Ekolojik ürün ve servisleri tanıtmak için geleneksel yöntemleri unutun!”
Dünyanın birçok yerinde artık reklam ajansları çevreye zararsız ve doğaya uyumlu olan ürünlerin tanıtımını bizzat doğanın içinde yer alan materyallerden yararlanarak ya da ürünün içindeki zararlı maddeleri azaltacak şekilde tasarlıyorlar. Yeşil pazarlamanın doğal bir yansıması olarak yeşil reklamlar da farklı formlarda karşımıza çıkıyor.
Lüks olmak artık “bulunmaz hint kumaşı” olmakla paralel hale geldi. Temel ihtiyaçların ötesinde, lüks edinme isteği eşşiz olma dürtüsünden kaynaklanıyor. En büyük ve pahalı olanı edinmenin yanında eşsiz olmanın veya eşsiz olanı satmanın başka yöntemleri de var. Sadece lüks olmasını istediğiniz ürünü nasıl tanımladığınız önemli.
Hedeflenen kitle için doğru tetikleyiciyi keşfettikten sonra “lüks” diye tanımladığınız farklılığı tanıtmanız yeterli olacak.
