How Egyptians Used Twitter During the January Crisis [INFOGRAPHIC]
Arap dünyasında Yasemin Devrimi ile Tunus’ta baş gösteren ardından Mısır protestoları ile süregelen bir hareketlilik söz konusu. Tüm dünyanın itinayla izlediği bu ayaklanmalar bir çok sosyolojik, politik ve ekonomik sebeplere sahip olabilir. Ancak protestoların başlamasındaki elle tutulur nedenlerden biri de sosyal mecralar aracılığıyla örgütlendiği söylenen gençler. Sosyal Medya Şirketi Sysomos’un Mısır ilişkili tweetleri tarayıp analiz ettiği çalışma sonucunda bilginin nereden nasıl aktığını gösteren bir harita ortaya çıkmış. Google ise yasaklı Mısır halkına seslerini twitter üzerinden duyurabilmeleri için yeni bir program sundu: Voice to Twitter. Bu da başka bir hikaye.
The Connector: Mark Zuckerberg
TIME tarafından her yıl seçilen “The Person of The Year” bu seneye damgasını vuran bir çok isim arasından sıyrılan genç bir adam oldu. Yılın son çeyreğine damgasını vuran, tutuklanan ’sızıntı kralı’, yıllarca savaşın içinde savaş veren bir ülkenin,Afganistan’ın başkanı, yerin 2300 ft altında yaklaşık 3 ay kalan 33 maden işçisinin arasından o seçildi. Yılın adam: Mark Zuckerberg
Millions of people will be deprived of their favorite celebrity musings later this week as the likes of Lady Gaga, Justin Timberlake and Ryan Seacrest go dark on Twitter and Facebook. The silence will only be temporary, however, as it’s part of a $1 million fundraiser for World AIDS Day, which takes place December 1.
Alicia [...]
Google sees major shift in “digital economy”
Internet devi Google’ın son açıklamalarına göre Dijital Ekonominin gidişatı yakın mercekleri altında. İnanılmaz bir hızla yükselen mobil ve dijital ekonomi için varolan ve üzerinde çalıştıkları projelerden bahseden Google yöneticileri geleceğe dair heyecan verici bir tablo çiziyorlar.
Nestlé seeks to “pioneer” new category
Gıda devinden ilaç niyetine yeni bir kategori…
Besleyici içeriğe sahip ürünlere artan ilgiyle birlikte markalar da -özellikle gıda sektörü- açılımlarını bu yönde yapmaya başladılar. Gıda devlerinden Nestlé’nin üzerinde çalıştığı yeni kategori, tam olarak da “gıda ve ilaç” arasındaki boşluğu doldurmaya niyetleniyor.
Co-creation, open innovation key for brands
Tüketici ile kolkola yürütülen yaratım süreçleri tek yönlü ikna yollarından çok uzakta ve çok daha güçlü sonuçlar verecektir.
McKinsey’nin raporuna göre şu an dünya üzerinde 4 milyar cep telefonu, 450 milyon mobil internet kullanıcısı ve 68 milyon blog yazarı bulunmakta. İşte böylesine büyük bir içerik kaynağını barındıran dijital mecra elbette çok büyük bir pazarlama iletişimi potansiyeline sahip. Aynı şirketin yapmış olduğu bir başka araştırmada pazarlama yöneticilerinin %70’lik bir bölümü doğru online iletişim çalışmaları ile son kullanıcıda kayda değer bir fark yaratılacağını düşünmekte. Tüketiciye ulaşmanın yeni yolu onun size ulaşmasına izin vermek.
“CONVERGED CONSUMERS” REQUIRE NEW APPROACH
“Yakınsamada tüketiciler için yeni yaklaşımlar gerekli”
KPMG’nin yaptığı çalışma sonucunda yeni nesil “Converged Consumer” tanımı ortaya çıktı. Bu tanım medya şirketleri ve pazarlamacıların hedef kitleleriyle bir araya gelmeleri için değerli fırsatlar sunuyor. KMPG’nin 22 faklı ulustan “akıllı telefon” sahibi 5627 kişi üzerinde yaptığı araştırmaya göre 2010 yılı tüketicilerinin önceden PC özelinde yaptıkları bir çok aktiviteyi artık mobil cihazlar üzerinden yürütmeye başladığını gösteriyor.
“Mobil tüketicilere yetişmek için markalarda mobilize olmak zorundalar.”
Sürekli hareket halinde olan tüketicilerini yakalamak için onların girip çıktıkları yerleri ele geçirmeleri gerektiğini anlayan markalar da “harekete geçti”ler. Starbucks, Macy’s ve PepsiCo gibi marka sahipleri hedef kitlelerine ulaşabilmek için mobil teknolojiyle, hizmet yelpazesini genişletmeye devam ediyor. Yeni bir hizmet, Loopt, bunun için sosyal medya ve cep telefonları için tasarlanmış bir ‘’sanal sadakat kart’’ı sunuyor. Cep telefonu kullanıcıları Loopt Star, Facebook Connect ve Foursquare üzerinden bilgi paylaşabiliyor ve bu şekilde markalar tarafından sağlanan hediyelerden, indirimlerden faydalanıyorlar.
Markalar duygusal ve rasyonel mesajları bir arada kullanıyorlar.”
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki büyük reklam ajansları artık verdikleri mesajlarda ne yardan ne serden vazgeçebilecekler. Tüketicinin, ekonomik krizden dolayı düşük fiyatlar ve indirimler beklemesi reklam iletişiminde rasyonel mesaj kullanımını arttırdı. Yapılan araştırmalar tüketicilerin %38’inin duygusal bağlar nedeniyle bir ürünü tercih ettiğini gösterirken %62’si ürünün fonksiyonel faydası üzerinde duruyor.
Twitter yükselişini yepyeni bir sistemle taçlandırıyor. Yeni bir reklam platformu kurgulayan Twitter daha şimdiden büyük markaların ağzını sulandıırmaya başladı. Hazırlanan reklam programı, Promoted Tweets, Google’a çok benzer bir altyapıya sahip olacak. Anahtar kelimeler satın alındığında arama yapan kullanıcının karşısına ilk sırada markanın etiketi çıkacak.
