Krizden sonra tüketicinin davranış değişiklerinden, satın alma tutumlarından ve hatta yaşama biçimlerinde köklü değişiklikler olduğundan bahseden bir çok makale, haber ile karşılaştık. Evet, tüketici yerel olmayan bu kadar büyük bir ekonomik stresle başa çıkmakta zorlandı. Bariz endişeleri göz önüne alıp paniklemiş tüketicisini anlayan ve onun ‘tamamen duygusal’ bu döneminde yanında duran markalar kazandı. Hyundai bunu başararak Assurance kampanyası ile Golden Effie kazandı.
Old Spice:The Man Your Man Could Smell Like
2010 senesinin en çok ses getiren işlerinden biri Old Spice oldu. Sadece kişisel bakım ürünleri kategorisine yeni bir soluk getirmedi aynı zamanda “The Response Campaign” ile sosyal mecrada daha önce denenmemiş bir içerik üretimini başardı. Old Spice’ın meşhur ikonik erkeği twitter, facebook, reddit gibi sosyal paylaşım sitelerinden yapılan gerçek zamanlı istekleri anında video olarak cevapladı ve siteye etiketledi. Milyonlara ulaşan Old Spice erkeği W+K’ye Cannes Grand Prix kazandırdı.
Capri Sun Türkiye’de “Önce Hüplet, Sonra Gümlet!” sloganıyla akıllarımızda kalmış olsa da İngiltere’de 6-12 yaş arası çocuklar için pek de esamesi okunmayan bir marka haline gelmişti. Marka eski karizmasını geri kazanmak için çocuklar üzerinde ters psikolojiyi kullanarak oldukça başarılı bir kampanya yaratmış. Kampanyanın geri dönüşlerindeki başarıda çoklu mecra kullanımı ve sürekliliğin çok önemli bir katkısı olmuş.
Gatorade bu seneki Cannes Lions’da 2 adet aslanı evine götüren kampanyası ile oldukça ses getirdi. Her insanın zamanı geri getirme hayalini gerçeğe dönüştürerek 15 sene önceki liseler arası futbol maçını tekrar ve çok daha şatafatlı bir şekilde organize etti. PR ve promosyon dallarında ödülü de hak etti.
Bir avcı ve bir ayı Youtube’da karşılaşırlarsa…
YouTube’u kullanarak kahramanlaşan bir çok proje ile karşılaştık. Ancak son bir kaç ayımız Tipex’in başarılı kampanyasını konuşarak geçti. “A Hunter Shoot a Bear” kampanyası özellikle tüketici ile birlikte yaratım sürecini başlatmanın yaratacağı etkilere oldukça önemli bir örnek teşkil ediyor. Fransız BuzzMan’ın yarattığı, tüketicinin zihninin sınırlarını zorlayacağı bu çalışmayı sizinle de paylaşmadan edemezdik.
Dünyalarını renklendirmenin bu kadar basit olacağını kimse bilmiyordu.
Gri alanları renklendirmek ve canlandırmak amacıyla başlatılan ’’Let’s Colour Project’’ Mart 2010’dan beri Brezilya, Fransa, Hindistan, İngiltere ve Türkiye’de hayat buluyor. Marshall, Dulux, Coral gibi markalar, proje için dünyanın her yerinde yerel halka birlikte, okulları, sokakları, meydanları renklendiriyor. Herkesin basit bir boya damlasıyla katkıda bulanabileceği proje daha sonrasında belgesel haline getirilmek üzere kaydediliyor. Renkli bir dünya için iyi bir adım.
Ne kadar ders, o kadar eğlence…
New York’ta 1 milyon öğrenci eğitim görüyor. Bu öğrencilerin %37’si, azınlık kesimin ise %50’si olması gereken zamanda mezun olamıyor. Son bir kaç yıldır Cannes’da kazandıkları Titanium ödülleri ile adından söz ettiren Droga 5 Amerika’daki bu eğitim krizini aşmak için bir proje tasarlıyor: Million. New York’ta 7 pilot okulda Samsung ile anlaşarak öğrencileri daha önce denenmemiş bir motivasyon programına dahil ediyorlar. Proje sonunda, ailelerin %75’i çocuklarının daha başarılı ve çalışmaya hevesli öğrencilere dönüştüğünü doğruluyor.
Frontier Havayolu Denver’in yerel markası olduğunu söylemesine karşın marka bilinirliği çok düşüktü. Bir çok insan Frontier’in sadece batıda kısıtlı lokasyona uçuşu olduğunu, eski uçakları ve düşük kalite hizmet verdiği konusunda hemfikirdi. Bu bariyerleri yıkmak hedefiyle Grey New York ile yola çıktılar.“A Whole Different Animal’’ kampanyasıyla diğer havayolu şirketlerinden farklılaşak, tüketiciyle duygusal bir bağ kurdular. Sonsuz havayolu vaadleri içinde, yarattıkları samimi mesajlarla 2003’te yapılmaya başlayan bu iletişimle doluluk oranlarını 2008’de %69’dan %89’a çıkardılar.
“Bir otomobil sizi A noktasından B noktasına ulaştıran bir araçtan çok daha fazlasıdır.”
Otomobil aynı zamanda sizin kim olduğunuzu yansıtır. Smart, eğlenceli ve yeni yerler keşfetmeyi seven bir kişiliği yansıtıyor ve Mercedes Benz test sürüşleri yaptırarak sürücülerin ilgilerini Smart’a yöneltiyor. Çünkü yapılan araştırmalar Smart’ı kullananların sürüşten keyif alıp, araçtan oldukça etkilendiklerini gösteriyor. Mercedes de bu içgörüden yola çıkarak 86,462 katılıma ulaşan bir banner hazırladı.
Kadınlar, ürünlerinin bulunduğu rafları hızlıca geçtiklerinde Frito-lay bu gerçekle yüzleşir. Bu gidişata bir dur demek gerekiyordur. O raflar kadınların ilgisini çeker hale nasıl getirilmelidir? Bu işin stratejisi yıllardır “sizin için hazırlandı” veya “düşük kalorili” gibi abartılmış basmakalıp sözler içerdi ve sonunda bunun işe yaramadığı kabul edildi.
Kadınların güvenini kazanmak için markanın onları anladığını gösteren bir platforma ihtiyaç doğdu. Bu nedenle bir içerik yaratmak çok daha etkili ve inandırıcı olacaktı.
“Sadece Kadının Dünyasında” sloganıyla oluşturulan içerik internet ortamında sunuldu. Kadınların çok iyi anlayabileceği günlük konuşma dili ve ritüelleri içeren komedi animasyonları – webisode’lar kısa sürede toplamda 9 milyondan fazla kişi tarafından izlenip, YouTube’da en çok abone olunan 10 kanal içerisinde yer aldı.
